国产玩具面临挑战 销售渠道转向电商平台

国产玩具面临挑战 销售渠道转向电商平台

时间:2014-8-6 分享到:

      今年以来,进口玩具规模性入华,纷纷建立在华工厂。国产玩具面临着史上最严峻挑战。为了应对进口品牌以及网游的双重压力,国产玩具销售渠道正从传统的批发市场转向电商平台。

  进口玩具在商场,国产玩具在批发市场,这样悬殊的生存状态一直是玩具市场的真实写照。而随着我国单独二孩政策的逐渐推开,拥有庞大人口基数的中国市场正在成为玩具巨头们眼中的一块大蛋糕。今年5月,全球第二大玩具生产商乐高在中国嘉兴设立首个工厂,便是一个证明。在近日开幕的第五届玩博会现场,乐高中国对外事务总监胡展告诉记者:“这个工厂将来不光是满足我们中国市场,是要对整个亚洲进行产品的生产,而且这个工厂从面积到规划都是跟在其他国家的那些乐高的工厂完全是一样的,要采取严格的丹麦标准,也要保证生产出来的产品达到能够出口到任何一个国家的水平。除了我们现在在大型的商场反斗城里面有专柜,我估计在未来的不久可能大家会看到更多的渠道。”

  根据统计,2008年、2013年是近年来进口玩具入华的两大高峰期。去年全年,全国检验检疫机构受理并检验进口玩具11922批,货值约3.99亿美元,金额大幅上涨接近50%,且连续两年保持高速增长。不仅如此,目前乐高等国际品牌正在加快市场扩张,进入超市并以低折扣吸引妈妈群体。而与之相比,国内玩具商则效益一直较为微弱,且主要以批发市场和小商小贩等中低档渠道为主进行销售,品种较单调,低价是主要优势。记者在玩博会发现,国产玩具在继续以低价开拓市场的同时,为应对可能到来的史上最严峻挑战,正在逐步将销售渠道转向电商平台。广东振丰科教玩具有限公司负责人林先生表示:”我们现在主要是电商这一块儿的渠道,因为网上它这个传染性非常高,一年平均下来增长率是在40%到50%。

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