乐高跻身2015年全球 具影响力品牌榜首

乐高跻身2015年全球 具影响力品牌榜首

时间:2016-8-24 分享到:

玩具定做,玩具订做,玩具定制,玩具oem厂家 – 广东玩具定做厂家   要想建立世界上影响力的品牌,必须具备哪些条件?今年,答案就是那些五颜六色的塑料积木。   每年,跨国品牌价值咨询公司Brand Finance都会制作一份有关全球影响力品牌的榜单,并将有时含糊不清的名词“品牌”定义为“与市场营销有关的无形资产,包括但不限于名称、术语、标牌、标志、标识和设计,或者它们的组合,目的是鉴别产品、服务或者实体,或这些的组合,在各利益相关方脑海中创造出别具特色的形象和联想,从而创造经济利益或者价值。”
  为了确定哪些资产加在一起最有价值,Brand Finance对多种因素进行了分析,比如,一家公司在营销领域的投资力度,以在顾客和员工心中的声誉来衡量的资产,以及营销和声誉对这家公司“经营业绩”产生的影响。   每个品牌都会获得一个评分,满分100分。   高居该榜榜首——并取代上届冠军法拉利(Ferrari)的——正是乐高(Lego)。半个多世纪以来,这家彩色塑料积木生产商一直深受儿童和成人的喜爱,不过在近几年,该公司通过授权合作伙伴获得了更广泛的吸引力。
  得益于《乐高大电影》(Lego Movie)取得的成功,乐高扶摇直上。这部动画片在全球斩获将近5亿美元的票房收入。   这份报告也指出,该公司“通常会避免分性别的营销”,而是以同样的方式“吸引男孩和女孩,因此,乐高目标客户群的规模得以实现化。随着人们日益担忧玩具可能对孩子,特别是女孩子的人生观和志向产生的影响,乐高的这种方式受到父母们的欢迎”。   同样跻身该榜的品牌还包括普华永道(PwC)、红牛(Red Bull)、麦肯锡(McKinsey)、联合利华(Unilever)和欧莱雅(L’Oréal)等一些企业巨头和家喻户晓的家用产品品牌。奢侈服装品牌博柏利(Burberry)和劳力士(Rolex)以及耐克(Nike)也都上榜。   作为去年影响力的品牌,法拉利(Ferrari)是的汽车品牌,从榜首下滑至第9,与耐克并列。虽然这家公司依然保持了很高的评分,但这份报告指出,该公司因法拉利车队(Scuderia Ferrari)连输好几个赛季,而遭受小小打击。   然而,法拉利可能会因其董事长塞尔焦·马尔乔内(Sergio Marchionne)的一番建议而有所改观。马尔乔内提议,法拉利将增加汽车产量,从而提高营收——传统上来说,对产量设定了上限,以保持该品牌的尊贵地位。   “法拉利品牌,”该报告称,“显然拥有巨大尚未开发的商业潜力,马尔乔内开放的态度,对于投资者而言,无疑是个利好消息。”    刘少宇 陈岳林
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