玩具出口逆势上涨,前途在于积极创新和转型

玩具出口逆势上涨,前途在于积极创新和转型

时间:2016-8-20 分享到:

玩具定做,玩具订做,玩具定制,玩具oem厂家 – 广东玩具定做厂家   在第117届广交会二期展会上,玩具企业呈现出冰火两重天的景象,传统玩具生产企业艰难转型,虽然也有花样翻新的产品推出,但人气却不高,反倒是以生产电动玩具、遥控模型等新型玩具为主的企业表现更抢眼。作为世界的玩具生产和出口国,中国玩具出口额去年逆势增长41.37%。   部分业内人士认为,玩具产业已进入红海:一面是越割越小的市场份额;另一面是玩具生产企业在“降价—偷工减料以降低成本—销路变窄—继续降价”的恶性循环中逼近死亡线。随着市场逐步饱和,传统玩具出口高速增长难以为继。自2010年以来,传统玩具出口速度持续放缓。此外,现在愿意从事这个工种的工人越来越少,工人老龄化严重,50%~60%的工人在40~50岁,甚至还有15%的工人年龄在60多岁。这已经不是成本的问题,而是招不到人。   “贴牌继续做,更重要的是要有自己的东西。”杭州环宇集团已花大量精力研发设计新产品,并推出了一些自主品牌,目的在于转变过去单纯贴牌、代工的路子,提升产品竞争力。不过,这些努力并不见得就能迎来发展的艳阳天。“创新设计的产品很容易被模仿,企业没有精力也来不及维权。”根本问题在于传统玩具行业技术含量不高,创新也仅是在形式上做变化,侵权的门槛和成本都很低。   在销售渠道上,很多企业通过电子商务和转销国内等方式来实现。不过,这也存在难度。一是在实体店层面,国内需要高昂的入场费,渠道费用高;二是淘宝等电商平台上已经有很多玩具企业入驻,竞争比较激烈;三是电商平台需要装饰、竞价排行等费用,成本也在上涨。传统玩具产业行路难,即便在转型升级的路上也充满艰辛,前途未卜,更多的玩具企业还处于探索之中。   相比于传统玩具,遥控模型、智能玩具等新型玩具更能吸引采购商的眼球。或许,这也是传统玩具企业走出困境的一个思路。值得注意的是,作为我国最重要的玩具生产和出口基地,广东已经开始推动更高层次的玩具产业转型升级。广东省玩具协会会长李卓明表示,玩具行业的前途在于积极创新和转型,并且继续深入挖掘新兴市场和国内市场。
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