我们为什么没有大白——解密国产原创玩偶困局

我们为什么没有大白——解密国产原创玩偶困局

时间:2016-8-8 分享到:

玩具定做,玩具订做,玩具定制,玩具oem厂家 – 广东玩具定做厂家   玩偶收藏爱好者“柠檬爸爸”的收藏架上有一个空格,这是他为国产原创玩偶预留的“专座”,但至今仍是空白。对比之下,收藏国外的珍奇玩偶轻而易举。深圳晚报记者 陆颖 摄 我们为什么没有大白?国产原创玩偶的困境

记者 苏静 实习生 梁争誉
  中国是全球玩具大生产国,全球70%的玩具在我国境内制造,但中国玩偶消费市场上,占主流、挣大头的却依然是米老鼠、HelloKitty、变形金刚、龙猫这样的“外国娃娃”。我们不爱买中国原创玩偶,是中国设计、生产不行,还是决定卖什么的上游商家老板们不靠谱?或者说,买玩偶的消费者自身也有那么点责任?   当玩偶设计师、制造商、收藏玩家、零售商等,一起谈论中国玩偶产业时,除了创业时代人人好奇的“买卖”、“沟通”等商业话题,许多你平时偶尔会想想的东西,也在其中露出了有意思的答案。   每一个成功的玩偶的特点都是建立产品与幸福感之间的联系。人们需要大白或者别的什么玩偶来陪伴,来实现快乐。如果我们的目标只是附着设计感,或潦草地赋予故事,就算掌握了西方玩偶的盈利模式,也无法生产出经典的玩偶。   中国玩偶不流行,是因为丑吗?   这群人,开始聊中国玩偶产业,是从深圳80后上班族蒋美丽的“大白”开始的。   对,就是前一段去电影院看的那个“大白”,迪士尼动画电影《超能陆战队》里的充气机器人,白乎乎胖嘟嘟的健康管家,漏气还会自己扯胶带贴住的大个子。
  蒋美丽的大白是布偶款,80厘米长,250元网购,产品介绍里说是迪士尼正品授权。美丽办公室里二三十岁的同事们,都喜欢这个玩偶,货到拆箱的那天,一群年轻人挤着给这个绒布家伙摆造型拍照。这些同事们的朋友们,也喜欢这个白胖子。其中一位同事说,他把蒋美丽的大白发到朋友圈,有几个从来没互动过的朋友,看到照片都忍不住点赞,还一直追问哪里买的,恨不得立马付款下单。   “你说,以前怎么没发现,中国也有这么多人买玩偶?还是说中国人比较喜欢买国外玩偶?为什么很少看到我们国家原创设计的?”这位同事很好奇,因为他换个角度看看,这个几百块的“大白”,其实不过是个造型简单的抱枕,但这特别的抱枕,目前在中国的购物网站上,有6万多个销售链接,其中最多的在过去30天的销售量,超过36000件。   “因为大白萌啊,大白是暖男。”工作上干练的东北姑娘蒋美丽,常常自嘲有颗少女心,说到买过的毛绒玩偶,整个人便自动切换到尾音无限延长的温柔模式,她一边拿出手机展示家里沙发上的各种玩偶们:小黄人、龙猫、肖恩羊、HelloKitty……无一例外,都是从欧美、日本卡通动漫衍生而来。   一般情况下,好奇就要在看照片中无声结束了,因为只要吐槽一句“现在中国原创的玩偶都设计得太丑了,做工也不精致”,似乎就可以看似合理地让疑问不了了之。

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