陷入困境的5个经典品牌:芭比费雪在列

陷入困境的5个经典品牌:芭比费雪在列

时间:2016-8-7 分享到:

玩具定做,玩具订做,玩具定制,玩具oem厂家 – 广东玩具定做厂家   麦当劳、芭比娃娃、费雪玩具、卡夫芝士通心粉和健怡可乐都是最知名、最经典的美国品牌。但近些年来,随着消费者,特别是80后和90后的口味变化,再加上方兴未艾的健康潮流,这些品牌的销量直线下降,目前还看不到东山再起的希望。   时代车轮滚滚前进,人们的消费习惯也在发生着变化。人们曾经认为以下这些经典品牌、企业和产品将长盛不衰,但现在它们都深陷困境。   这种命运的转变部分可归因于80后90后有着不同的品味和价值观,但抛弃这些品牌的并非只有他们这一代人。随着社交媒体的兴起,如果一款产品呈现衰微之势或是跟不上时代潮流,这个消息很快就会传遍全国乃至全世界。    麦当劳   麦当劳的销售额下跌幅度超过了预期,仅2015年季度就下跌近4亿美元。该公司日前宣布将关闭分布在日本、美国和中国的350家业绩不佳的门店。除此之外,麦当劳还面临着一系列其它困境。
  至于麦当劳近年的生意何以如此惨淡,一个被经常提及的原因是,麦当劳的顾客们正在涌向他们认为更健康的快餐连锁品牌(比如Chipotle)。除此之外,近年来市场上涌现了一批高端的汉堡连锁店,如Shake Shack、Five Guys和Smashburger等等。不过现在看来,麦当劳的平价策略正在产生对经营不利的效果。   为了获得80后90后的青睐,麦当劳尝试了不少办法。比如在今年1月,为了回应其销售额12年来首次下降这一局势,麦当劳推出了“全天早餐”,并于3月24日在全美24个城市开展了持续24小时的“欢乐日”活动。麦当劳也承认,该公司“亟需追随消费者的口味变化。”在澳大利亚,麦当劳试验性地开了一家名叫“悉尼之角”的新潮咖啡厅,同时开始在墨尔本提供定制的精美汉堡。该公司最近还公布了其扭转计划的一些细节,不过都没有打动投资人。    芭比娃娃   近三年来,芭比娃娃的销量直线下降,2015年季度延续了这一趋势。根据全美零售协会发布的Top Toy调查报告,2014年11月,在电影《冰雪奇缘》的助推下,以这部电影为主题的玩具娃娃首次打败芭比,成为去年圣诞节赠送给女孩最多的玩具。
  美泰公司在今年2月的纽约玩具展上表示,该公司即将推出78款新的芭比娃娃,着重呈现80后90后看重的两个元素——高科技和多元化。比如,Hello Barbie将是一款会说话的洋娃娃,还有一些新款芭比将以黑人、亚裔和其他少数族裔的形象出现。    费雪   主打学龄前儿童市场的费雪公司,是另一家岌岌可危的玩具公司,其2014年的销售额下跌了13个百分点——不过今年季度的销售额又回升了3%。费雪玩具的受欢迎程度之所以明显下降,是因为已经为人父母的80后90后大都住在城市,所以更喜欢尺寸更小,设计更简洁的玩具。此外目前瞄准学龄前儿童的玩具品牌也越来越多,比如像《冰雪奇缘》这种影视作品的衍生产品。

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