数字化和创造力,传统玩具商乐高如何应对未来

数字化和创造力,传统玩具商乐高如何应对未来

时间:2016-7-9 分享到:

玩具定做,玩具订做,玩具定制,玩具oem厂家 – 广东玩具定做厂家   乐高玩具还会有什么麻烦吗?   潜在危机实际上就发生在乐高公司的员工家里。Roar Trangbak在位于丹麦比隆小镇的乐高总部负责对外宣传。他有两个孩子,其中3岁的小孩是乐高DUPLO Toddler的忠实爱好者。这是一款适合低龄儿童并且配色显眼的产品。   Trangbak最近发现,自己3岁的孩子会站在电视机前,试图用滑动iPad的手势去控制电视屏幕。他认为iPad及数字产品所带来的娱乐体验,总有一天会影响孩子对乐高玩具的兴趣——那不过是一堆实体积木,只会发出单调而枯燥的咔嚓声,更别提能随着心意变化颜色了。   不过即使到了现在,还没能有谁可以断言,数字游戏已经完全捕获全球孩子们的童心,传统玩具最终将被无情抛弃。   “我们坚信儿童仍然没有抛弃实体积木。乐高现在要做的也不是与iPad或数字游戏作战,这毫无意义,”Trangbak对《财经周刊》说,“根本上我们是要争夺孩子们的游戏时间,以及应对未来所有可能发生的技术变革。”   在西班牙帕拉莫斯小镇一家酒店的会议室里,30多名乐高公司的员工正在想尽办法,让乐高积木能够继续吸引儿童的注意。过去6年,每到9月,这群人便会降落在这个地中海沿岸的小镇帕拉莫斯,挤在一个酒店游泳池旁阳光充沛的会议室里。   这可不是一个悠长假期。“当你成为了团队成员,所有事情都太酷了!当我们美梦成真,这简直太棒了!”会议室里突然传出《乐高大电影》的主题曲。Erik Hansen按下播放键前,刚刚宣布了此次闭门研讨会的任务。但愿这支奏激昂的曲子能够让整个团队振奋起来。   包括Hansen在内的这30多个人,来自乐高公司的“未来实验室”(Future Lab)。它是这个玩具制造商目前最野心勃勃的秘密基地。而Hansen的身份是未来实验室的教授。   “这个部门在乐高内部相当特殊。”未来实验室的市场营销与商业发展总监David Gram向《财经周刊》说,“简单来说,我们需要向乐高公司已有的所有产品和模式发起挑战。”   这是Gram第四次参加这个每年一度的闭门研讨会。除了他,乐高设计师、技术程序员、研究人类行为的专家和数字交互设计师都会参与其中。他们带去一箱又一箱的乐高积木,还有多年来其他各部门对于全球儿童娱乐方式的研究成果,在数字危机真正到来之前做好足够的准备。
未来实验室款试验性产品Fusion,通过摄像头扫瞄实现实体积木与数字游戏的互动。   变化和威胁已经悄然发生,未来实验室得加快速度。47岁的Tracy Bagatelle-Black住在洛杉矶以北的圣克拉里塔,她的两个孩子在节日时同样会收到乐高公司生产的礼物。但如今能吸引他们的已经不再是积木。其中一个7岁的孩子Alex,会为收到的一个乐高“忍者系列”(Ninjago)电子游戏而兴奋不已。   “未来5年内,数字化游戏与玩具将成为最有吸引力的类别。”市场调查公司欧睿(Euromonitor)的分析师Utku Tansel说。他负责研究玩具市场,“乐高如果要在市场上保持一定地位,便需要在这个方面加强。”   这个重任现在由未来实验室肩负,他们被视为未来儿童娱乐方式的革新者。   在这个团队内,技术、数字化与创造力被认为同等重要。成员拥有足够大的空间,去进行任何具有数字创新的创想,哪怕最后90%的概念都没能真正进入产品研发。   “未来实验室在尝试各种新东西,研究新的领域。”Gram说道,“我们希望,这个团队能帮乐高应付一些未来可能的市场变化和潜在威胁。如果允许谁来破坏乐高的话,那也只能是我们公司自己。”   Ditte Pedersen在Fusion产品上市近半年之后,去了一趟美国波士顿。
乐高位于丹麦比隆的工厂。   她现在是未来实验室的高级设计主管。在此之前,她主导了Fusion的设计和研发。Fusion是未来实验室个面市的试验性产品,去年6月在北美少数门店发售。Pedersen此行想要到那些购买了Fusion产品的美国家庭看看。   Fusion的概念最初同样诞生于帕拉莫斯小镇的闭门研讨会。未来实验室每年两次的家庭试验告诉他们,只有成年人才有清晰的概念去分辨数字游戏与实体玩具。而对于孩子来说,这些都是能够带来乐趣的娱乐体验。   最终Fusion的想法在众多概念中胜出,被带回丹麦总部及北美市场的家庭中反复试验。选择北美的原因在于,未来实验室的数据显示,美国家庭中iPad的使用率居全球。   这个“数字与实体结合”(Digital-to-Physical)的概念并不复杂。玩家需要根据游戏应用中的提示,用手中的乐高积木搭建出相应物体——比如一个披萨店或一辆消防车——再通过数字设备的摄像头扫描,实体积木的形象便会以3D效果呈现在应用中,有点增强现实的意思。   Fusion最初有4个主题,城市管家(Town Master)、战争之塔(Battle Towers)、竞速游戏(Create&Race)与度假胜地(Resort Designer)。玩具反斗城的2014年圣诞假期销售排行榜上,竞速游戏位于前15名——不过这一成绩要考虑到渠道因素,这款产品仅在北美市场的玩具反斗城和少数乐高商店销售。   Pedersen和Gram看到销售结果后多少有些失望。   2014年11月,竞速游戏主题产品便宣告停产。原因在于游戏应用内的关卡与内容设置得过于有趣,以至于积木成了一个累赘。但更大的问题在于扫描,这个看起来将实体积木和数字游戏结合的完美设想,却还是不能解决实物与虚拟之间的天然阻力。   “对于孩子来说,他们之前似乎没有过这样的游戏体验。”Gram告诉《财经周刊》,“一些家长就告诉我,他们的小孩不知道如何去扫描积木。拍摄角度稍微调整,都会影响扫描效果。”Pedersen在波士顿的家庭中还看到,许多家庭给iPad配上了保护套,这也严重影响扫描体验。   未来实验室的设计师们,也只把Fusion当做一个名副其实的试验品。因为Fusion只提供200块左右的积木,并且最终搭建的是一个平面积木,只有在游戏应用中才会被“还原”为实体效果。乐高也不愿意透露Fusion目前的销售数字。   “我们确实还在学习中,最近也正在改进技术让扫描体验更理想,”Gram说,“不过你要知道,5年之前,乐高绝不可能考虑Fusion这一试验性产品。现在,未来实验室可以接受失败。”
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