从《大圣归来》大热看国产动漫的弊病与出路

从《大圣归来》大热看国产动漫的弊病与出路

时间:2016-4-16 分享到:

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  国产动漫电影《西游记之大圣归来》虽遭遇《小时代4》等两部粉丝大片,却成功逆袭,实现口碑和票房双丰收,成为各大媒体和社交网络的热门谈资。该片为何会取得如此骄人的战绩?是中国动漫崛起了吗?


  
《大圣归来》逆袭,收获现象级好评

  “今天,我们都是猴子搬来的救兵”


《大圣归来》在两部粉丝大片的夹缝中逆袭了

  前期宣传不足的国产动漫电影《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣》),在《小时代4》和《栀子花开》两部热度非常高的粉丝电影挤压下,却实现黑马式突围,仅三天时间就揽收过亿票房。能够取得如此不俗的成绩,离不开口碑宣传的力量。网友们戏称自己为“自来水”(免费自愿为电影做宣传“水军”的人),纷纷表示“为大圣男神也是操碎了心”“我们都是猴子搬来的救兵”。


  长久以来人们见到的国产动漫是这个样子——

  《大圣》让人们交口称赞、惊为天人的原因在于它和现在的国产动漫太不同了。

  
模样一:严重的“低幼化”倾向

《喜羊羊与灰太狼》的受众主要是小孩子们

  长期以来,国产动漫制作倾向于“低幼化”,即将受众框定在12岁以下的儿童群体。这直接导致动漫内容幼稚,根本不能吸引12岁以上的青少年,甚至出现了“大人不屑看,小孩不爱看”的尴尬局面。

  “低幼化”倾向选择性忽视了12岁以上群体对动漫的需求。12岁—22岁的青少年群体被认为是给不起钱的。业界有两个考虑——一方面,青少年群体没有足够的独立消费能力;另一方面,当孩子处于青少年时期时,父母陪孩子一起看动漫的“合家欢”机会很少。而成年人就更不被考虑了,成人动漫还得跟各种大片竞争,太难了。所以,还不如安安心心地赚小朋友钱。

  
模样二:有量没有质

  《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2014)》显示,我国动漫作品数量已经稳居世界。然而,在政府各项政策的扶持下,动漫产业却出现重量不重质的结果。尽管现在每年我国完成的影视动漫片超过三百部,设计的形象不计其数,但鲜有能够让人们记得住的形象,具备影响力的作品更是寥寥无几。

  中国动漫产业里投机分子太多了。举个例子,一些动漫片专门在凌晨播放。因为政策鼓励,只要动漫片播出就可以获得资金补贴,很多制片方压低制作成本,粗制滥造,想法设法找平台播出来赚取补贴。


部分动画片在凌晨播放


  而逆袭的《大圣》是完全相反的——

  故事讲得好,制作走心了

  其实我们的观众还是很宽容的,屡屡出现的国产烂片,让观众对电影的要求甚至降低到“能认真讲好一个故事”。即便《大圣》中讲述的故事很简单,但它叙事流畅,技术精湛,画面呈现效果一流,给已经对国产动漫、国产电影失望已久的中国观众带来了巨大惊喜。情节也好,技术也好,《大圣》的走心来自于制作团队的认真,该片从筹划到上映耗费了八年时间。别说动漫了,这样的劲头在中国电影市场都是罕见的,太多的团队用几个明星和一个胡编乱造的故事来快速捞钱了。


《大圣归来》精美原画手稿流出

  既有东方的美,又有现代的核,尊重了中国观众的审美情趣

  超人、蝙蝠侠等超级英雄都在中国电影市场赢得了大票的粉丝。然而,国产电影里牛鬼蛇神都有,唯独缺乏让人热血沸腾的超级英雄。《大圣》一鸣惊人毫不奇怪,影片里对孙悟空的描写契合了几代人心目中对这位中国式超级英雄的情怀。同时,在电影的情节设计和制作细节上又能明显看到现代动漫工业的内核。这对看着美国动漫、日本动漫长大的年轻一代来说,是极为亲切的。


燃起的大圣形象,有着美漫超级英雄的影子


  《大圣》只有一个,中国动漫要发展下去,还得努力汲取经验

  动漫不是低龄的,要丰富题材,尝试分级

  在影院里,许多成人和小朋友一起为了孙悟空和江流儿感动得稀里哗啦。大人不觉得《大圣》幼稚,反而觉得这是成人动漫。足可见中国市场对于成人动漫有着巨大的需求,动漫绝不是低幼的。怎么办呢?可以向出了宫崎骏的日本学习。

  日本动漫的题材十分广泛,涉及内容包括体育、宗教、神话、教育、艺术等社会生活各方面,动漫作者时时刻刻都在关注着社会生活与人们思维方式的变化,针对不同年龄、不同知识背景的受众,创作出他们喜爱的作品。题材的丰富能够吸引更多的受众,这反过来刺激了市场需求的增加。

  当然,成人动漫大多数时候不适合给小朋友看,做好分级很重要。日本动漫的分级制度并非官方颁布推行,而是行业自律,他们把动漫片分别定位在三个年龄层次的受众:3—12岁,12—18岁,18岁以上。日本动漫界甚至宣称:“从幼儿到80岁的老人都有自己喜爱的动漫和漫画。”分级制度的建立,不仅能够帮助制作方规避审查风险,而且因为受众明确,能够更好地按需进行创作。


日本侦探漫画《名侦探柯南》的人物形象深入人心

  政策不能再盲目扶持了,让市场说话

  好多业内人士叫穷叫苦,认为政府该大力扶持我们的国产动漫。然而,如前文所说,政府不是扶持得少,而是太多,让许多一心圈钱、毫无动漫基础的人也赶来分一杯羹。这些投机行为,又恶化了行业环境,让《大圣》这样的需要大量资金打磨的片子很难拉到投资。《大圣》的导演田晓鹏说,电影筹备八年,其中一半的时间都在拉投资。

  与其乱扶持,不如让市场说话,谁尊重了观众的需求,谁才能获得成功,这样方能真正鼓励行业里的有为人士。

  正视观众的现代化动漫审美品位,而不是闭门造车

  那么观众究竟有什么样的动漫需求呢?上文已经分析,《大圣》是一个东方的超级英雄故事,人们既能够看到东方故事和情怀,也能够看到西方动漫工业的影响。必须要承认,发达的美漫和日漫影响了很大一批年轻人。纵观过去出品的国产动漫电影,可以发现,在市场上获得成功的,也是借鉴了美漫和日漫的风格。例如口碑不错的《兔侠传奇》风格与美漫相似,曾被称之为国产电影翻身之作的《魁拔》风格与日漫相似。


《魁拔》借鉴了日本漫画的风格

  然而,国内动漫界却不能正确看待这种现象。一些业界人士非常盲目地认为国产动漫应该保持原创和独立,追求中国特色,闭门造车,毫无发展。


  
结语

  《大圣》的现象级成功不代表国产动漫的崛起,如果不能像《大圣归来》一样,尊重市场,尊重观众,从误区中走出来,国产动漫整体上难以进步,更别指望能够获得市场回报。

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