“大圣归来”,中国动漫影视也在归来

“大圣归来”,中国动漫影视也在归来

时间:2016-3-30 分享到:

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  “盐碱地上长出的嫩芽”,为《大圣归来》输送了大量CG人才的动画培训机构奇迹曼特的负责人,这样形容这部低开高走的国漫作品。

  在36氪与《大圣归来》制作团队的访谈中,动画执行导演周迅非常认真地说,“这只是一部及格的动画电影,跟好莱坞那些影片相比,我们还差得远”,他非常认同用“盐碱地”与“嫩芽”来比喻中国的动漫环境和在这种环境下产出的作品。与日本、好莱坞那种“沃土”般成熟的动画工业不同,国内动漫影视的发展氛围的确如同“盐碱地”一样贫瘠,技术性人才匮乏,营销环节缺失。

  尽管中国电影市场在井喷式发展,却鲜有资本愿意把赌注投在国产动漫电影上,“而改变这一窘境的,很可能就是《大圣归来》”。

  包括随后上映的“写实动画特效电影(Live-action/animated film)”《捉妖记》,两部几乎同时横扫国产电影保护月的动画电影,终于把粉丝经济和明星IP堆砌出来的《小时代》、《栀子花开》等片挤下了票房神坛。《大圣归来》在几乎没有前期宣发的情况下创造了超过六倍的投资回报率,率先成为国漫影史上的里程碑,而后的《捉妖记》在首映当日票房突破1.7亿,则创下华语片单日票房纪录。

  
资本多给好国漫“打鸡血”吧

  当人们都把目光集中在电影票房和观众口碑的时候,《大圣归来》的动画制作团队却告诉我们,《大圣归来》向全国乃至全球的资本市场证明一件事,“在中国市场认认真真做国漫,能上院线,能赚口碑,还能赚钱!这对我们这些文创产业的创业者来说,简直是打了一针鸡血”。

  “资本真的不只是钱,资本意味着吸引足够的人才,资本意味着良好的发展前景,资本意味能给动漫从业者们许诺一个看得见得美好未来,比如《大圣归来》这样好口碑好回报的作品,这才是资本对我们国漫产业最重要的意义,这样我们才能理直气壮的谈情怀”。

  “今年夏天也许这会成为中国动画电影市场的一个突破口和转捩点”。自此开始,中国动漫电影也能吸引大量资本,从而生产出更多更好的作品,可能才是《大圣归来》这部良心之作的意义。

  与那些依靠传统电视渠道而走俏的动漫作品(如低幼化的《喜羊羊与灰太狼》、曾创造了2.93亿票房的《熊出没》)所不同的是,《大圣归来》这样的大银幕电影,并没有电视台为他们传播口碑和提升知名度,而是完全依赖于互联网+的动画电影作品。电影上映前的点映环节,为这部电影带来了波互联网自来水军,随后微博微信的疯传,让电影排片率一路走高。

  “我们很可能见证了一个时代”,中国动画电影从0到1的时代。周迅认为,未来几年会有大量资本开始运作于动画电影的制作,除了光线投资的《大圣归来》续集,周迅公司“大千动画”也接到了大量与国产原创动画电影相关的咨询。

  而火爆的大圣和胡巴,也让不少热爱国漫的观众们为《魁拔》可惜,而得到光线注资的十月工作室,也让魁拔迷们为青青树公司感到遗憾。虽然业内对于《魁拔》的评价颇高,可是一片空白的营销和宣传,过于复杂的IP概念,即使有韩寒等大V的微博转发和真诚推荐,也没有引来足够的关注和票房的翻身。

  
国漫的市场经济,春姑娘

  而《大圣归来》的成功,不仅是接地气的西游IP,网络好评引发的自来水军,被同期烂口碑高票房电影烘托出的“委屈感”,乃至导演田晓鹏略显孤独的艺术情怀。

  事实上,当中国动画从计划经济时期的“命题作文式”生产,挣扎着走向市场化的时候,“的问题在于,我们的动画制作,其实完全没有按照市场化模式、电影工业模式在生产,观众当然不买账”。

  “比如IP的前置开发,好莱坞的工业化剧本打造方式,让两个小时的故事紧凑有序,在IP开发前的市场调查,上映档期的合理安排,这些都是我们动画电影制作者过去所缺乏的”。

  别以为《大圣归来》只是导演一个人的孤军奋战,电影在超过8年的筹备过程中,首先在技术市场上通过联合制作的方式,限度的解决了动画技术上的难题,“在两小时内呈现了国内制作团队所能达到的视觉效果”。其次,在IP开发时就准确定位了观影群众,尽管在戛纳电影节上卖出了海外版权,《大圣归来》没有像《功夫熊猫》一样从开始就要面对全球市场,仅专注于国内市场,比起好莱坞色彩浓重的《功夫熊猫》,《大圣归来》的IP更符合国内观众的观影习惯。

  另外,比《魁拔》幸运的是,中国动漫市场正在积极改变,成人向国漫电影市场正在逐步扩大。根据猫眼电影的数据显示,《大圣归来》观影用户的年纪集中在25岁上下,这意味着我们通常理解的“合家欢”式动漫电影,正在悄然走向分层。越来越多的观众开始接受这样的设定,动漫大电影不仅是为孩子们服务的。同时,当年那批被日本和好莱坞动画哺育长大的孩子们,如今也成为了国漫电影的消费群。

  截止7月19日,《大圣归来》总票房已突破4.2亿,为目前国产动漫电影的记录。

  
36氪作者荔闵对本文亦有贡献。

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