自主研发水平低 玩具市场难见自主品牌

自主研发水平低 玩具市场难见自主品牌

时间:2016-3-16 分享到:

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  中工网讯 (记者赵剑影)“小红帽的故事,这么简单,玩具的说明都能写错。”家住在北京市和平里的陈典拿着一个玩具说明让记者看,“你看前几页还是小红帽外婆,最后一页就变成了小红帽和奶奶了。”记者在采访中发现,尽管我国是世界玩具生产大国,但是质量却参差不齐,许多设计照搬国外产品,自主研发水平低,自主品牌更是寥寥无几。

  记者调查发现,世界上玩具销售排名前10名的公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入我国市场,大多数的玩具公司都在我国生产。“我海淘回来的玩具其实也是咱们国内生产的,这说明我们完全能达到这个技术水平。”在北京市一家国企上班的曹女士对记者说,但是国内
玩具厂商自主品牌的玩具怎么就不好呢?

  记者了解到,目前国内有2万余家玩具生产企业,规模以上企业数达6000多家,全球约75%的玩具在中国生产,但市场集中度较低,自主研发设计的产品和自主品牌缺乏。记者根据玩具上标注的电话联系到广州的玩具生产企业,这家企业的负责人告诉记者,他们大多没有专门的玩具设计师,“我们利润薄,创新能力肯定是比较弱,我们规模本来就不大,再做研发,更没有钱赚了。”

  “这也是没办法的事情,咱国内生产的玩具大多停留在中低档水准,品种单一,进入商场成本太高。”在北京市东城区一家大型批发市场档口,一名玩具销售人员告诉记者,本土的玩具与国际品牌相比有较大的价格差距,因此在中低档市场有很强的竞争力,基本垄断了一般的批发市场和小商小贩。

  一家不愿透漏姓名的国产品牌玩具生产商说:“其实这也不能完全怪我们,举个例子说,如果我们按照国外标准生产,价格势必要提高一些。但是消费者会选择我们吗?我觉得未必。”

  记者在北京市一些大型商场调查时询问家长,如果质量相同,会不会购买国产玩具时,很多家长显示出比较纠结的态度。“反正现在的这个设计和制造情况,我们一般都会选择国外品牌,当然价格适中,如果质量还好,我们应该也会选择。”一位带着孩子在玩具反斗城里面购买玩具的家长说。

  记者在北京凤凰汇看到,玩具区域的品牌都是来自于国外和中国香港,没有内地品牌,一个普通的木质玩具标价199元,而批发市场的国内品牌售价大都在百元以下。值得注意的是,国外各大知名玩具厂商在占据了国内玩具的高端市场后,正在向二线城市布局。

  国家质检总局的数据显示,从2009年开始,进口玩具数量每年剧增。具有庞大人口基础的中国市场成为玩具巨头眼中的大蛋糕,但国产玩具企业却长期停留在为国外品牌代工的劳动密集型状态。

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