《大圣归来》携天猫娱猫紧急启动衍生品开发计划

《大圣归来》携天猫娱猫紧急启动衍生品开发计划

时间:2016-3-15 分享到:

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  阿里的淘宝电影也是在今年才刚刚开始,这是要在电影上全面发力了。

  去电影院看一场《大圣归来》成了最近最时髦的活动,而借着电影的热度,片方和天猫也一起卖周边了。

  在《大圣归来》上映还不到一个星期时,天猫就找到了《大圣归来》,从谈合作到产品上线,只用了 9 天时间。

  这次双方还采用了众筹的方式。与《复联 2》这样走迪士尼常规衍生品开发和销售流程的项目不同,《大圣归来》是一匹“黑马”,在上映之前没有多少人能料到这部电影能这么火,片方在此之前也并没有作系统的衍生品开发计划。

  因此通过众筹筹集资金,同时快速完成预定,然后按预定数组织生产和销售,就成了更快速和合理的方式,这也是双方这次采用这种方式,并能够这么快敲定合作的原因。

  在这里除了天猫,还需要提到的一家公司是娱猫,这家去年才成立的公司,股东之一就是演员任泉。在去年底《大圣归来》还没有上映的时候,娱猫就以千万级别投资了《大圣归来》的户外硬广,之后它们拿下了《大圣归来》周边产品的 6 年授权。

  说回大圣的周边,还有一件很有意思的事:《好奇心日报》在六月份影片还没上映的时候采访《大圣归来》的导演,导演田晓鹏当时非常兴奋地讲到了一个他自己非常期待的周边产品——影片中出现过的苍蝇猪。但是在目前电影所公开售卖的产品周边里,没有看到导演喜欢的苍蝇猪。

  对此,我们询问了一位熟悉《大圣归来》电影周边计划的工作人员。她告诉我们“(关于大圣的周边售卖)后面还有好几轮,具体的产品是要考虑生产工艺和执行周期的。”,应该后面还会有更加丰富的产品。

  而对于天猫来说,这次大圣的众筹周边让它们在 24 小时时间里就收到了 1000 万的付款。天猫相关负责人告诉《好奇心日报》,之后他们会出一个天猫梦工厂,专门来做周边产品的生意。目前天猫梦工厂以动漫为主线,但是之后的合作领域会覆盖整个文创领域。


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