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《中外玩具制造》 8月21日讯】　　目前，国内玩具市场销售需求较为平淡，商家普遍认为消费动力不足，而国外影视动漫形象授权衍生玩具市场近年却颇为热闹。去年，家喻户晓数十年的芭比娃娃终于不敌迪士尼《冰雪奇缘》主角衍生的人偶玩具艾沙公主，痛失娃娃玩具市场宝座。艾沙公主娃娃在欧美经济复苏乏力的经济环境下掀出新一轮玩具销售热潮。而这些年世界玩具市场热销的产品，影视动漫玩具形象授权衍生的玩具是当之无愧的主角：如泰迪熊、咸蛋超人（奥特曼）、变形金刚、蜘蛛侠，都获得巨大市场成功。积极借鉴国外同行的成功经验，相信企业会找到新的利润增长点，也有利于我国玩具产业调结构稳增长。

授权玩具成欧美市场主角

　　中国是世界的玩具生产和出口国，2014年中国玩具出口263.36亿美元，同比增长41.37%。欧美国家则是世界的玩具消费市场，中国传统普通玩具70%出口到欧美地区。2014年，中国玩具出口到北美的产品占我国玩具出口总额36.28%，同比增长11.49%；出口欧洲的产品占我国玩具出口总额25.97%，同比增长14.36%。在欧美经济增长依然乏力的情况下，为何对我国玩具的需求仍有大幅增长，这与影视动漫授权玩具市场热销密不可分。按世界著名市场调查公司尼尔森统计：2014年，欧美授权玩具产品销量同比增长7%，占据玩具产业销售总量31%，在2014年最热销的十大玩具中，几乎全部是影视动漫作品授权衍生产品或者与之有关，如忍者神龟电影玩偶、迪士尼公主系列产品等等。

　　时至今日，影视动漫授权玩具已成为玩具跨国公司如孩之宝、美泰等企业市场竞争最重要的利器。孩之宝在分析今年一季度公司业绩之所以能有良好表现时这样认为：旗下男童部门的季度销售额为2.726亿美元，同比增长10%；学前部门为8810万美元，同比增长22%，原因主要由于旗下培乐多泥胶品牌和变形金刚救援队玩具的表现强劲。美泰作为孩之宝强劲竞争对手，针对旗下产品芭比娃娃去年业绩下滑影响到企业业绩的现实，今年加强其他影视动漫授权产品的市场拓展力度，如"托马斯和朋友"，以此作为公司新的利润增长点。实际上，当下谁能抢占影视动漫衍生玩具产品的先机，谁就能更好掌控市场。

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