国产动漫发展不能只看票房 产业链开发需通盘考虑

国产动漫发展不能只看票房 产业链开发需通盘考虑

时间:2016-1-3 分享到:

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  □兰宇

  在今年的电影票房排行榜中,国产动漫电影《
大圣归来》以9亿元的超高票房位居前列,刷新了中国动漫电影的多项纪录。这是党的十七届六中全会提出“推动社会主义文化大发展大繁荣”以来,中国文化市场的一次具有创新性的突破。然而,在我们为《大圣归来》票房惊喜之余,还要看到国产动漫产业的发展“短板”。

  从取材上看,近年来我国动漫电影在票房上取得成功的除了《大圣归来》外,还有《大闹天宫3d》《宝莲灯》等,其中《大闹天宫3d》《大圣归来》两部影片均取材于《西游记》。这类由名著、传说改编而来的动漫电影拥有广泛的群众基础,制片方虽然瞄准了市场,但总让人感觉缺乏新意,孙悟空不可能成为永远的主角。

  在新题材、新剧本、新角色的创作和塑造上,也推出了《熊出没》《喜羊羊》《猪猪侠》等在现有动漫播出体制下衍生出来的、有一定影响力的系列动漫电影,但这类动漫电影剧情简单,受众有限,以儿童观众居多,成人多扮演“陪太子读书”的角色。

  在后续产业方面,光头强、熊大、熊二、猪猪侠以及各种羊羊公仔、玩偶虽随处可见,但很难买到官方授权的正版货,且质量低劣,很大一部分产品不符合
儿童玩具生产标准,甚至是“三无”产品。同时,制片方还忽略了其他产品的开发,大部分拥有广泛知名度的动漫作品没有相关的漫画图书,手游、手漫等娱乐平台更是处于“零开发”状态。

  如何破题?笔者以为,制片方应首先注重剧情上的创新。创作者要借以成人化的有趣故事进行童趣化包装,并赋予其丰富的想象力,既要体现成人世界的美好故事,还要适合儿童观看,拓宽受众范围。其次,要注重策划营销,延长动漫作品产业链。在一部好的作品面世之前,除了申报版权和专利外,还要联合各类平台,将漫画连载、电视剧、电影、影像制品、游戏、服装、玩具等衍生产品,尽可能地推向市场,形成完整的产业链,避免仅靠“票房”一只脚走路。同时,还要注重人才的挖潜。目前,我国很多高校都开设有动漫专业,专业人才并不欠缺,但缺乏理论和实际的结合,而建立教育和产业双向合作模式,让学界与业界之间的互动成为常态,可有效激发他们的潜能。

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