芭芘娃娃的“成长史” 梦想与文化的标志

芭芘娃娃的“成长史” 梦想与文化的标志

时间:2015-12-19 分享到:

玩具定做,玩具订做,玩具定制,玩具oem厂家 – 广东玩具定做厂家  【中外玩具网 9月14日讯】从上世纪50年代开始,一个名叫“芭比娃娃”的玩具悄然登上全美玩具商场的货架,又很快风靡于全球,至今火爆了半个多世纪。有人预测,“她”还将会火爆50年。

  让这一品牌经久不衰的“芭比之母”露丝·亨德勒,祖籍却是波兰。1916年,露丝尚在母孕期间,父亲为逃避兵役,带全家乘坐一艘闷热的蒸汽船来到大洋彼岸的科罗拉多丹佛市,不久便生下了她。

芭芘娃娃创始人露丝亨得勒

  露丝的父亲是个铁匠,靠微薄的收入养活她和9个姐妹,作为家里最小的孩子,父母对她宠爱有加,凡她提出买任何玩具的要求,父母都会毫不犹豫地答应她,这不免让姐姐们妒忌。露丝把买回的玩具并不一人独享,总是等姐姐都玩腻了,她才慢慢享受乐趣。她对每个玩具的构造都觉新奇,躲到僻静处细细琢磨,常遭到姐姐们的奚落,取笑她:“我们家的小公主以后肯定是个了不起的玩具制造商,全家人也可以跟她享福了。”

  不管姐姐怎样讥笑奚落,露丝依然痴心不改,直到她长大成人后,也总保持一颗童心,这为她日后设计出可爱的“芭比娃娃”奠定了基础。

  1945年,露丝和丈夫与朋友曼特森合开了一家名为“美泰”的玩具公司。当时,美国市场上的玩具大多以著名童星秀兰·邓波儿为偶像而制作,虽然很可爱,但消费群体却针对的是成年人,孩子们对这样的玩具没有什么兴趣,无形中抑制了孩子们的童趣。露丝察觉到了这一不正常现象,隐隐感到,如果能制造出“一个有胸部的玩偶”,市场的前景定将广阔。

  露丝决定走出去考察国外市场。1956年,她去了瑞士,无意中在一个店铺橱窗发现了名叫“比尔德·莉莉”的德国玩偶,顿让她喜出望外,这与她脑海中想象的儿童玩偶形象不谋而合。她经查阅“比尔德·莉莉”制作的渊源后得知,“莉莉”这一形象,是《西德时报比尔德》中一个著名的卡通形象。根据这一形象制作的“比尔德·莉莉”在德国上市后,同时受到大人和孩子的喜爱。露丝当即买下了仅剩的几个“莉莉”玩偶带回美国,让自己玩具公司设计师精心改造,其间又经多次改进,后以女儿芭芭拉的昵称“芭比”命名。1959年3月9日,“芭比”在美国国际玩具展览会上正式推出后,顿时大受经销商的青睐,订单纷至沓来。露丝抓住这一契机,立即大批量生产投入市场。当年,“芭比娃娃”的销售量就达到35万多个。

  “芭比娃娃”不仅是美国儿童和大人们的最爱,也在短时间风靡全世界。到现在,已远销全球150多个国家,在全世界3到10岁的孩子中,90%至少拥有一个芭比娃娃,销售额也已超过15亿美元。“芭比娃娃”成为了名副其实的“万人迷”。

芭比娃娃百变造型

  “芭比现象”引起了众多学者的重视并加以研究,得出一个结论:芭比之所以能风靡世界50多年而不衰,一个重要原因,是“她”和著名歌星麦当娜·西科尼一样,会随着社会变化而不断改变自己,让人们时刻感到一种新鲜感,是个典型的“千面女郎”。

  上世纪60年代,“她”迎合大众热捧的好莱坞明星、后来的摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉,适时打扮成精致古典的形象;70年代,“她”根据社会普遍流行的嬉皮士现象,一夜之间换成了一副嬉皮的装扮;80年代,“她”针对人们对正统生活的向往,换上一身严肃正统的西服,成为人人羡慕的白领;90年代,随着妇女解放的呼声日益高涨,“她”不失时机地打扮成一名演讲家,为妇女、人权、教育而竞选总统;进入21世纪,“她”又适应信息时代人们追求独立的个性,决然“甩掉”相伴多年的“男友”肯,打扮成一副傲然昂立自信的现代形象……

  芭比的与时俱进,是其他玩具无法比拟的。50多年间,“她”先后从事过108个不同职业,几乎所有领域都留下了“她”的倩影。“她”当过模特、医生、消防员、歌星,还当过教师、宇航员……参加过奥运会游泳比赛并获奖牌;参加过“沙漠风暴”军事行动;以政府首脑身份出席纪念美苏冷战结束的会议;四次成为总统候选人……

  芭比承载着人们诸多梦想,不断引领人们扮演各种角色,帮助不同性格的人实现想要实现而又实现不了的理想。“美泰”公司的芭比商业广告歌唱出了“她”的魅力:“芭比,美丽的芭比,我希望我就是你。”

  虽然芭比的竞争对手层出不穷,但“她”就如历史站在她这边那样,更加显示出了“她”强大的优势。当席卷全球的金融危机来临后,“美泰”公司又抓住人们需要释放生活压力,而怀念童年收集芭比的现象,很快开发出了芭比品牌系列产品,如香水、背包等,不但迎合了人们的心理,也使收藏芭比成为一种潮流和时尚,让每个消费者在收藏过程中,不知不觉唤起对童年的美好回忆,让压力得以释缓,重拾生活信心。

  正如“美泰”公司国际部总裁拜伦·斯托克顿所说:“这个世界上很少有哪个品牌像芭比一样,成为时装、文化和灵感的折射!‘她’已远远超越了作为一个玩具的实际意义,成为了美国地道的一个文化符号。之所以如此,是因为‘她’承载了人们诸多的梦想,使‘她’成为每个喜欢‘她’的人生命中不可或缺的重要组成。”

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