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　　■盛晓云

　　玩具一直是我国传统出口重点商品之一。面对当前严峻复杂的外贸形势以及来自东南亚等后起之秀“来势汹汹”的竞争，我国玩具出口企业如今的日子好过吗？是在经历着转型之痛，还是已经另辟蹊径找到新的蓝海？

　　在第117届广交会二期展会上，玩具企业呈现出冰火两重天的景象，传统玩具生产企业艰难转型，虽然也有花样翻新的产品推出，但人气却不高，反倒是以生产电动玩具、遥控模型等新型玩具为主的企业表现更抢眼。

　　作为世界最大的玩具生产和出口国，中国玩具出口额去年逆势增长了41.37%。可是这一增速能持续多久？玩具产业如何“玩”好转型升级？

　　
走老路前途渺茫

　　“做了20多年玩具，现在越来越难。”广东华侨欧胜企业有限公司副总经理秦元春表示。公司主要生产玩具、
童车等产品，“现在盘子就这么大，来抢肉的却越来越多。”在秦元春看来，玩具产业已进入红海：一面是越割越小的市场份额；另一面是玩具生产企业在“降价-偷工减料以降低成本-销路变窄-继续降价”的恶性循环中逼近死亡线，“靠走量或降价方式做玩具将是死路一条。”

　　随着市场逐步饱和，传统玩具出口高速增长难以为继。自2010年以来，传统玩具出口速度持续放缓。“大环境不是很好，今年能增长5个至10个点就很好了。”杭州环宇集团从1991年开始做陶瓷娃娃，现在已经扩展到生产0岁至3岁婴幼儿玩具，产品主要出口至美国、英国、法国等市场。该公司玩具事业部总经理徐涣涣表示，企业的日子越来越难过，如果靠传统代工或贴牌的方式将难以生存。

　　江苏汇鸿国际集团中嘉发展有限公司四部业务员伍洋表示，现在愿意从事这个工种的工人越来越少，困扰来自于严重的工人老龄化：50%至60%的工人在40岁至50岁，甚至还有15%的工人年龄在60多岁。“这已经不是成本的问题，而是招不到人，这不得不令人思考这个行业将来能否继续存在。”

　　
转型升级任重道远

　　“贴牌继续做，更重要的是要有自己的东西。”徐涣涣表示，杭州环宇集团已花大量精力研发设计新产品，并推出了一些自主品牌，“目的在于转变过去单纯贴牌、代工的路子，提升产品竞争力。”

　　不过，这些努力并不见得就能迎来发展的艳阳天。“创新设计的产品很容易被模仿，企业没有精力也来不及维权。”徐涣涣表示，根本问题在于传统玩具行业技术含量不高，创新也仅是在形式上做变化，侵权的门槛和成本都很低。

　　传统玩具产业行路难，即便在转型升级的路上也充满艰辛，前途未卜，更多的玩具企业还处于探索之中。相比于传统玩具，遥控模型、智能玩具等新型玩具更能吸引采购商的眼球。或许，这也是传统玩具企业走出困境的一个思路。

　　在全球最大的小商品集散地义乌，玩具企业大多是外贸型，只负责销售环节，而玩具的产地则在广东、浙江及其他区域。但不管产自何处，过去，义乌货总会被人贴上廉价低质的标签。如今，各种外部因素都在逼着玩具企业升级。譬如，玩具虽小，但事关儿童安全，美国、欧盟等发达国家和地区近年来或是出台了玩具的技术性贸易措施，或是提高了相关的要求。

　　“近几年，玩具行业被国际社会的关税壁垒、技术壁垒、标准壁垒、反倾销壁垒等打压，出口难度不断加大。”义乌市玩具行业协会监事长吴功徐说。

　　2013年7月，欧盟在其成员国实施欧盟史上最严苛的《玩具安全新指令》。该指令在物理、化学、机械、电气、卫生等诸多方面都对玩具作出了极为严格的规定，打个简单的比方，被禁限的化学物质一下子从8种增加到85种。而欧盟是中国玩具第二大出口市场，也是义乌玩具的出口国之一。对于玩具企业来说，不仅仅是门槛问题，更多是带来了企业成本的上涨。对于那些低价跑量的企业来说，市场空间进一步缩小了。

　　事实上，随着国外市场提高对玩具的要求，义乌所有出口商品中，玩具一直是风险较高的品类。据义乌检验检疫局副局长吴荣跃介绍，每年收到的国外通报中，玩具的占比高达23.3%。而在浙江范围内，义乌玩具也高居“被通报”之首。2014年，浙江检验检疫局对出口工业产品国外质量通报数据统计分析显示，玩具为通报的主要产品，被通报数量为47起，其中，义乌被通报的数量为37起，其他县（市、区）共计10起。

　　目前，义乌玩具多以市场采购方式出口，代理环节多，出口主体复杂，一旦出现国外通报、国外退货等产品质量问题，产品追溯难度较大，质量主体责任难落实，检验监管难以实现闭环管理。

　　正因如此，2014年5月，在义乌局的倡导和推动下，义乌市政府下发《义乌市场采购出口玩具质量安全示范区建设工作方案》，要求建设全国首个市场采购出口玩具质量安全示范区，以市场采购出口玩具质量安全管理为突破口，建立健全市场采购出口商品质量安全综合管理机制，推进形成良好的综合质量管理环境，提升市场采购出口玩具质量安全水平，促进扩大市场采购贸易。而根据上述方案，义乌会面向国际商贸城内的玩具商位，建立以义乌小商品码为核心的溯源机制，同时，加大事后追溯和违法违规处置力度，从而倒逼产业升级。

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